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優秀的包裝設計未來企業的新天地

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/9/19     瀏覽次數:    

  美國設計家普羅斯說過:“人們總以為設計有三維:美學、技術和經濟,然而,更重要的是第四維:人性。”因此,現代商品的包裝設計應以包裝結構、包裝材料、使用便利、環境保護,特別是為消費者考慮。這才是現代商品包裝設計中一個引人注目的亮點人性化包裝設計。

  什么是人性化包裝設計

  簡單地講,就是以人為本的包裝設計,其中一個宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設計一件對人有意義及親切的事物。

  從現代設計的觀點來看,在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。李硯祖先生認為:“什么是好的設計?處于技術水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天,很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的,那就是設計中對人的全力關注,把人的價值放在首位。”李先生的觀點反映了設計界對人性化的關注和重視。

  這也說明了設計是人的設計,即滿足人的生理和心理的需求,物質和精神的需要。從這一意義上講,設計人性化和人性化設計的出現,完全是設計本質要求使然。因此,設計的人性化也成為評判設計優劣的不變標準。

  包裝色彩的人性化

  從包裝色彩、包裝結構和包裝材料的人性化方面可以充分體現出人性化包裝設計。成功的包裝設計善于積極地利用有針對性的訴求。通過色彩的表現把所需傳播的信息進行加強,與消費者的情感需求進行溝通協調,使消費者對商品包裝發生興趣,促使他們產生購買行為。

  色彩訴求與情感需求獲得平衡,往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現在很多方面,有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能,如藥品包裝的紅色表示滋補身體,藍色表示消炎退熱,綠色表示止痛鎮靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用紅黑為形象色,清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區分系列產品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能,以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。

  包裝為產品而設計,產品出自于企業,包裝設計也折射出企業的文化形象。比如:可口可樂的包裝設計不僅賦予產品品牌內涵,更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神一滲透世界各地。

  但是,包裝人性化色彩的運用不會停留在傳統的理解認識上,如食品業中,傳統觀念認為應更多采用易于產生食欲的暖色調進行設計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝中運用的藍色;“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色,紫色通常是女性的顏色,高貴、浪漫,符合大眾的口味,也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。

  因此,在情人節購買“怡口蓮”的大多數是情侶,這也是它在色彩上抓住消費者心理,從而取得很好銷售的業績。這是包裝設計在色彩視覺上取勝的原因,也是制勝的規律。

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